党建新闻宣传工作是展示党的执政水平、营造良好舆论环境的重要手段。融媒语境下，党建宣传面临全新挑战，近年来，湖南日报通过创新内容生产、丰富表达方式、强化技术赋能、构建传播矩阵，积极拓展党建新闻宣传的高度、温度、广度，实现了从单一传播向双向互动转变、从传递信息到传递价值跃升，真正让党建宣传有意义、有意思、接地气、聚人气。
主题有高度
把准政治方向，强化主题策划，挖掘硬核内容，在舆论场上占领制高点，让主流价值抵达千万用户，是党建宣传始终如一的追求。
2020年以来，湖南日报不断加强重大新闻选题策划，从“国之大者”中找方向，从省之大计中找坐标，从民之大业中找落点，推出了一批有影响力的党建宣传融媒精品。
聚焦重大节点。为庆祝建党100周年，湖南日报和湖南省委党史研究院联合策划，从2021年1月1日起推出大型融媒体专栏《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》，以编年体方式，选取中国共产党湖南历史上百余个重大节点、重要事件，共推出117期“图文 短视频”报道，全面回顾百年党史波澜壮阔的历程，体现百年党史中的湖湘担当。同时，专栏结集的《湖湘潮·百年颂》一书被纳入全国政协委员读书活动推荐书目和湖南党史学习教育重点学习书目，入选由湖南省全民阅读活动办公室组织评选的“湘版好书”。
主动设置议题。聚焦贯彻落实习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，2024年1月，湖南日报旗下“湘伴”微信公众号连续推出《新征程新样范·中国式现代化在湖南》系列主题报道，从“三个高地”之高、自然生态之美、文化强省之强、社会治理之善等十个方面，深度探析中国式现代化在湖南的鲜明特征、深厚基础、根本动力等，将故事讲到干部群众心里去。
近3年来，湖南日报连续推出《走向胜利》《击水中流》《大道向前》《思想领航》等贯穿全年的主题宣传报道，让主流舆论道正声远、直抵人心。
做实“新闻 党建”。2024年2月，湖南省直机关工委联合湖南日报社创新推出“先锋直播间”融媒节目，旨在围绕湖南高质量发展的难点堵点问题进行政策宣讲和解读，推动机关各级党组织和广大党员干部在党建与业务工作融合上下苦功，为企纾困、为民服务。
“先锋直播间”邀请湖南省直机关相关业务部门负责人、党员代表在线当“主播”，用通俗易懂的口语表达，浅显易懂的计算公式、图表、辅助视频等，推动助企惠民政策直达快享，让广大网友“解渴又解惑、受教又受用”，累计关注超千万人次。
图为湖南边检总站边检处副处长王颖做客直播间，图片来源“湖南边检总站”公众号
表达有温度
党建工作归根结底是做“人”的工作，要善于打动人、吸引人、感染人、凝聚人。党建新闻宣传亦是如此。
讲好故事。一个好故事，胜过一打道理。2022年国庆节期间，在党的二十大即将召开之际，湖南日报·新湖南客户端推出《今年我10岁》系列短视频新闻专题，通过10个10岁孩子的成长故事，折射党的十八大以来取得的辉煌成就。一个个重大的时代主题，化为一个个孩子成长的故事，使十年的成就既真实生动，又青春飞扬。
丰富形态。随着新媒体技术的飞速发展，长图、H5、短视频、MV、AI等新的创作形态被越来越多地运用到党建新闻报道中，为读者带去更丰富多元的体验。
2024年全国两会期间，新湖南客户端推出《创意视频丨深AI你湖南，深爱你中国》，采用AI绘画，展现祖国大地四时之美、山河之美、文明之美、发展之美，让受众跟随AI镜头不由自主升腾起一股自豪之情、爱国之情。
青春表达。党建宣传如何在年轻受众当中“入脑入心”？要善于用青年视角、青年观点、青年语言推动内容生产和表达创新。党的二十大期间，湖南日报社、共青团湖南省委联合推出《新湖南青年学习小组，开课啦》系列报道，把“话筒”交给青年人，由青年记者主持话题，邀请各条战线上的青年工作者，学报告、悟精神、向未来。湖南日报还常态化开设“奋斗者·正青春”栏目，推出青年演讲栏目“有wei青年”等，让青年影响青年。
传播有广度
内容是灵魂，传播是翅膀。在注意力是稀缺资源的互联网时代，党建宣传要摆脱“写谁谁看、谁写谁看”的困境，必须在做精内容的同时，全面提升传播质效，让党建宣传飞入千家万户。
注重精准传播。探索内容分发模式，根据不同平台的受众群体有区别地开展包装、推送工作，实现差异传播、精准传播。例如，《湖湘潮·百年颂》融媒体专栏除在湖南日报和新湖南客户端呈现外，还在微博设置“百年前的‘爆款’刊物长啥样”“青年毛泽东怎么走基层”等话题，在抖音推出系列创意短视频，将老照片与创意文本融合，把党史事件用“爆款”“后浪”“大V”“新春走基层”等热词进行巧妙包装，有效扩大了传播效果。
开展互动传播。交互性是网络时代的最大特点，激发用户参与内容生产和传播的热情，成为各主流媒体发力重点。从2022年起，湖南日报联合湖南大学、湖南师大、长沙理工大学等高校开设“青春合伙人”栏目，邀请青年学子出镜当主持人，以他们的青春视角讲述中国故事、湖南故事，向受众展示青春中国的蓬勃朝气。
“《守护解放西》为什么能出圈？”“怎么看待北大‘韦神’出的数学题，初二学生给出了标准答案？”青年人关注的事，由青年人去畅所欲言，去自发传播，较好地提升了传播质效，不少高校学生主动申请要求加入这一栏目的创制。
强化联动传播。联动外省，扩大党报“朋友圈”。2023年初，在毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词六十周年之际，湖南日报联动共青团湖南省委、共青团辽宁省委，策划推出《追“锋”少年》大型全媒体报道，组织雷锋家乡望城“雷小锋”中队的7名少先队员，跨越两千多公里，奔赴雷锋的第二故乡辽宁，追寻雷锋足迹，感悟雷锋精神，续写新时代的“雷小锋”故事。
2024年3月，湖南日报推出《我在海外为湖南上分》系列短视频，邀请在海外工作学习的湖南人、关注湖南发展的外国友人为湖南高质量发展建言献策。
来源 新闻前哨公众号
编辑 景诗瑶
二审 曾敏
三审 陈发文
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