「疯叔专辑」2020年版超详细的医美运营方案之客户管理篇(一)(医美运营计划)

医美运营中,客户运营占据了整体运营的重点之中,优秀的医美机构,这一块都是做得特别优秀的。客户关系管理和维护,是医美机构的运营的本质,反而营销和付费推广的东西是锦上添花的。

「疯叔专辑」2020年版超详细的医美运营方案之客户管理篇(一)(医美运营计划)

由于边幅比较大,疯叔分成几个板块来详细和大家说,今天就先从客户生命周期说起,客户生命周期和常规的产品类似,都是分为:

一、活跃期

活跃期的客户,是短期内重点维护的客户,也是最能带来直接效益的客户,里面也会分为几种客户情况:

(1)、目前近期在咨询的客户,一般是10-20天内的咨询客户。根据经验,决策周期当在这个范围。这种客户要促来院。

(2)、近期已来院单未成交。这部分活跃顾客建立起追单机制,能尽可能将来院未成交的顾客追回来,那样提高顾客的有效利用率。目前基本上大部分医美机构对来院未成交的顾客,没有一个体系的追单机制,造成了资源严重浪费。

(3)、近期来院已成交。这部分顾客很多医美机构也是忽略的,觉得已经成交了,便可以晾在一边了。实际上,这部分顾客的满意度回访和二次开发,需要趁热度去做好的。如果做好了,有意想不到的收获的。

「疯叔专辑」2020年版超详细的医美运营方案之客户管理篇(一)(医美运营计划)

二、沉默期

沉默期一般是半年左右,沉默期顾客可以分为几类:

1、已来院并成交的顾客,有没有二次活跃(含扩展项目开发和老带新),如果没有,则进入沉默阶段。

2、已来院未成交,如果没有成交,则有可能去了竞品消费,也进入了沉默阶段。

3、留联未成交客户,也是有可能去了竞品消费,也是进入沉默阶段。

对于沉默客户,正常需要半年盘活一次,进行电话回访,刺激品牌印象,争取起消费机会。

「疯叔专辑」2020年版超详细的医美运营方案之客户管理篇(一)(医美运营计划)

三、睡眠期

睡眠期一般是1年左右未消费的客户。

这种客户需要通过大活动进行刺激,刺激到他们消费欲望。一般像类似周年庆的大型活动的时候,可以对沉默顾客进行消费。

「疯叔专辑」2020年版超详细的医美运营方案之客户管理篇(一)(医美运营计划)

四、流失期

流失期,一般超过1年以上未消费的客户。

这类客户有可能到竞品已经消费,甚至可能没有消费需求了,这种顾客,她的边际交际圈,很大可能是有这个要求的,可以通过一些政策让其作为新带新的活动,刺激介绍顾客,然后其获利。

无论是哪个周期的客户,都是需要深入挖掘的。很多医美机构,往往注意力在营销和广告方面,实际上,这几个周期内的客户消化好,流程打通了,才是真正的王道。医美行业已经过了广告的红利期,新客的获客成本将会越来越高,所以要突破这个难关,对客户必须得精耕细作。

推荐您移步阅读《2020年版超详细的医美运营方案之产品篇》希望对您有所帮助。

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