每个月，全球有 29.8 亿人打开笔记本电脑或智能设备，浏览 facebook。
这大约是世界上每个人每天访问同一社交媒体平台的四分之一。
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2003年推出世界上最受欢迎的社交网站的第一个迭代时，可能没有想到在他最疯狂的梦想中如此惊人的影响力。
如今，几乎每个人都使用Facebook，它已经成为日常生活的一部分，就像看电视一样。
对于营销人员来说，这意味着一个巨大的机会来接触和吸引新的受众。
但你不能只是建立一个公司页面，并希望吸引数百万的关注者。您需要一个计划来利用这些机会并产生最大的影响。
如果您是Facebook营销初学者，这听起来可能是一项艰巨的任务，但不要担心 – 这比您想象的要容易。
继续阅读有关 Facebook 营销的深入指南，您可以使用它立即开始使用。
什么是脸书营销？
Facebook营销是使用社交媒体平台向潜在买家推广您的业务的过程。
有多种方法可以做到这一点，包括付费和自然。
付费Facebook营销意味着在平台内使用广告活动来定位网站上的人们，理想情况下，将他们转化为客户。
当您发布目标认为有价值的内容时，就会在 Facebook 上进行自然营销，目的是增加您的关注度并与受众互动。
为什么你应该在Facebook上营销
如果使用Facebook的近20亿潜在客户没有吸引您创建自己的业务资料，也许这会：目前有超过2亿家企业已经在使用Facebook的免费工具和应用程序。
而且，其中，超过300万人在平台上积极投放广告。
这意味着您的竞争对手很有可能已经在使用此社交媒体网站来发展他们的业务。
如果他们不是，现在跳上船会给你带来比他们更大的优势。
所以，事不宜迟，让我们开始吧。
如何设置Facebook for Business
要在Facebook上启动营销工作，您需要做的第一件事就是为您的业务创建一个页面。
它是免费设置的，并为您提供了一个让人们喜欢或关注您的地方。它还使您有机会与客户（和潜在客户）互动，并通过帖子与他们分享内容。
这意味着您的竞争对手很有可能已经在使用此社交媒体网站来发展他们的业务。
如果他们不是，现在跳上船会给你带来比他们更大的优势。
所以，事不宜迟，让我们开始吧。
在 Web 浏览器中，转到“facebook.com/pages/create”并选择最能描述组织的类别。对于大多数人来说，这将是“商业或品牌”。
然后，您将被定向到一个页面，您可以在其中输入您的品牌名称，选择您的业务所属类别，并添加个人简介信息。
如果您对简历中包含的内容有点困难，请不要担心 – 您以后可以随时更改它。
您还将有机会添加徽标和封面图像 – 同样，别担心，这些可以更改。
接下来，您将能够声明您的唯一 URL，这可能是类似于 facebook.com/TheNameOfYourBusiness 的内容。
下一步很重要：编辑页面信息。
确保提供所有相关详细信息，包括您的地址、服务时间以及客户和潜在客户可能正在寻找的其他详细信息。
恭喜 – 您刚刚创建了Facebook业务页面。现在，是时候弄清楚如何将其用于营销了。
如何建立Facebook营销策略
您可能已经知道，Facebook通过广告收入赚钱。因此，即使是技术最无能的人也可以轻松将其用于营销。
这包括提供有关如何创建自己的社交媒体策略的免费信息。
您可以在闲暇时阅读该有用的指南，但现在，让我们将其分解为八个步骤：
1.设定你的目标 – 你希望通过Facebook营销实现什么？Facebook 有三个营销目标：认知度、购买意向和转化。
2.识别您的受众 – 他们多大了？他们住在哪里？他们的教育水平如何？您的产品如何解决他们的问题？Facebook让您的市场具有非凡的精确度，因此您掌握的目标信息越多越好。
3.规划您的内容 – 决定您将发布什么样的内容。它可能是行业新闻、幕后图片或促销活动——随心所欲地发挥创意。只要确保您正在计划受众会喜欢的内容即可。
4.创建内容日历 – 决定何时发布特定内容。尽可能准确，直到发布时间，因为有时您的受众可能会更活跃。
5.创建您的内容 – 是时候将第三步付诸行动并创建引人入胜的作品了。阅读本文，了解如何保持内容的趣味性和相关性。
6.探索Facebook的免费工具 – Facebook有多种共享内容的选项，包括文本，图像和视频帖子，以及故事和直播。
7.确定您将如何使用广告 – 您有多种选择在 Facebook 上投放广告。我们将在下一节中更详细地介绍它们，以便您可以选择适合您需求的方法。
8.将 Facebook Pixel 添加到您的网站 – 不要忘记将跟踪代码添加到您的网站以收集数据、启用重定向和跟踪转化。
用于营销的Facebook帖子的类型
Facebook在营销方面提供了令人难以置信的灵活性，提供了众多帖子和付费广告选项。
让我们首先深入了解这些帖子。
脸书营销帖子类型
您在Facebook上进行营销时使用的帖子类型将取决于您希望实现的目标。一些比较受欢迎的是：
1.文本帖子或状态更新 – 这些是发起对话、共享信息和教育关注者的好方法。
2.照片帖子 – 图像是吸引注意力的好方法，对于吸引新客户很有用。
3.视频帖子 – 视频是与观众互动并鼓励互动的好方法。
4.Facebook Live – 使用平台的直播功能进行产品演示、回答问题或与您的关注者互动。
5.链接帖子 – 使用直接链接到外部网站或博客的帖子。它们包括自动预览。
6.快拍 – 就像 Instagram 快拍一样，Facebook 快拍非常适合在不中断关注者提要的情况下建立参与度。
7.置顶帖子 – 这些帖子卡在页面顶部，非常适合最大限度地扩大效果最佳的帖子的覆盖面或传递关键信息、促销或活动。
一旦您设置好业务页面并开始分享内容，Facebook营销的下一阶段就是涉足付费广告。
脸书广告类型
目前，平台上有四种主要类型的广告：
图片广告
截图来自脸书，2023 年 1 月
这些是 JPG 或 PNG 格式的静态广告。它们应包括最多 40 个字符的标题和 125 个字符的正文。
您还有一个链接描述区域，应该用于清晰简洁的CTA。
图片广告易于设置，可以很好地为您的网站带来流量。
如需查看此广告格式的最佳做法列表，请点击此处。
视频广告
Facebook 视频广告是提升品牌的好方法，不需要昂贵的录制设备或软件。您可以使用手机记录这些斑点，并且有许多免费的编辑应用程序可以帮助您。
视频广告可以放置在插播广告（在目标想要观看的视频之前展示的简短广告）、信息流广告或快拍广告中。
作为一般经验法则，它们应该在两分钟内，并在前三秒内吸引注意力。
轮播广告
轮播广告将多个视频和图片合并到一个广告中，这是提高转化机会的好方法。
它们往往最适合电子商务品牌，因为它们允许您在一个广告中展示多个产品或单个产品的角度。
理想情况下，这些应指向专门构建的登录页面。
精品栏广告
精品栏广告是电子商务品牌展示商品的另一种方式，但与轮播广告更相似。
您只能使用 40 个字符的标题和 125 个字符的主要文本。
毫无疑问，运行Facebook广告系列是非常有益的。但这不是一个神奇的销售乘数。
您只能使用 40 个字符的标题和 125 个字符的主要文本。
我应该关注Facebook营销的哪个目标？
最适合您品牌的营销类型取决于您的目标。
如前所述，Facebook有三个目标，分别对应于销售漏斗的顶部，中间和底部：
意识
Facebook 有两个认知度目标，可帮助您扩大覆盖面并激发兴趣：
1.品牌知名度 – 用于吸引新受众或将您的品牌放在首位。这通常会导致很少的观众行动。
2.覆盖人数 – 旨在覆盖广告预算内尽可能多的用户。
考虑
通过考虑意向，您可以从六个目标中进行选择：
1.流量 – 当您想要增加外部网站的访问者数量时，请选择此目标。
2.参与度 – 用于鼓励人们喜欢和评论您的帖子，或回复活动邀请。
3.应用推广 – 用于提升您的应用在 Google Play 或 App Store 中的下载量。
4.视频观看量 – 如果您要展示您的品牌或突出独特的价值主张 （UVP）。这也是为未来的重定向奠定基础的好方法。
5.潜在客户生成 –收集有关客户的信息并将其添加到您的销售渠道中。
6.消息 –当您寻求围绕您的品牌开始对话时，请使用此选项。
转换
转化次数可让您从三个目标中进行选择：
1.转化 – 这可能是进行购买、注册时事通讯或采取任何其他操作。
2.目录销售 – 通过将电子商务商店与 Facebook 广告连接，您可以推广目录中的产品。
3.商店流量 – 使用它通过定位附近的潜在客户来吸引流量到您的实际位置。
确定目标后，您可以确定哪种格式最适合帮助您实现目标。
从这里开始，您需要确定预算和时间表。您可以选择单日或月度预算，并为时效性促销活动选择结束日期。
接下来，您将选择受众（我们将在下一部分深入探讨这一过程），然后选择展示位置。
如果您以前从未在 Facebook 上投放过广告，那么选择自动版位可能会让您获得最佳效果，这样社交媒体平台就可以确定您在哪里可能获得最佳效果。
如果您知道自己在做什么，则可以自定义版位并选择设备类型和操作系统等内容。
何时不使用脸书广告
毫无疑问，运行Facebook广告系列是非常有益的。但这不是一个神奇的销售乘数。
事实上，在某些情况下，这可能完全浪费金钱 – Facebook广告可能非常昂贵。
以下是您不应使用Facebook广告的一些情况：
1.您不清楚自己的定位 – 没有什么比追逐错误的人群更快地影响您的广告支出，而且展示的更少。
2.您没有使用指标 – 与每个营销活动一样，您的 Facebook 广告应该经过衡量和 A/B 测试，以找到最佳的展示位置和格式。
3.您没有任何值得分享的东西 – 要获得参与度，您的广告需要引人注目。它可以是独特的产品、特殊活动或促销，但用户需要理由点击您的广告。
4.您的着陆页和广告断开连接 – 如果您在 Facebook 广告中承诺一件事，然后在您的网站上提供不同的东西，人们将不会跟进您的 CTA。
使用脸书分析
Facebook对营销人员的最大价值在于其通过Facebook Insights的分析能力。
要访问它，请前往主页经理，然后点击成效分析。
您将看到相当多的数据，这些数据是使用 28 天的默认范围创建的。您可以根据需要更改此设置。
您可能需要检查的第一件事是“概述”选项卡，它将告诉您页面的效果。这为您提供了有关您的页面和最近帖子的关键指标，并将您与类似页面进行比较。
使用“赞”选项卡查看赞的平均值、增长和来源，以帮助您了解页面的效果。
“覆盖面”标签会跟踪有多少人看到了您的帖子、他们的反应、评论和分享，以及有多少人隐藏了这些帖子或将其举报为垃圾内容。
页面浏览量可帮助您确定流量来自何处以及帖子获得了多少浏览量。
在主页操作选项卡下，您将收到一份报告，了解访问者在您的 Facebook 主页上执行的操作，以及点击您的电话号码或网站或采取其他操作的用户的人口统计信息。
还有单独的选项卡可以告诉您您的帖子、活动和视频在平台上的表现。
“用户”选项卡为您提供有关谁看到并与您的帖子或主页互动的信息。它为您提供有关粉丝的数据，以及覆盖面和参与度数字。
“消息”选项卡跟踪 Messenger 分析，包括响应时间，而“促销”则为您提供近期销售和促销的概述。
品牌内容会列出您在已验证页面（带有蓝色复选标记的页面）中的提及。
最后，还有“本地”选项卡，虽然与严格的在线业务无关，但对于任何拥有物理位置的公司来说都非常有价值。
它为您提供有关您所在地区的客流量的信息，以及有关这些用户的人口统计信息以及附近看到您广告的人数。
如何创建出色的Facebook广告系列
毫无疑问，Facebook几乎可以成为任何组织的绝佳营销工具。
但是，如果您不注意自己在做什么，它也是一种简单的方法，可以立即耗尽您的广告预算。
品牌内容会列出您在已验证页面（带有蓝色复选标记的页面）中的提及。
最后，还有“本地”选项卡，虽然与严格的在线业务无关，但对于任何拥有物理位置的公司来说都非常有价值。
它为您提供有关您所在地区的客流量的信息，以及有关这些用户的人口统计信息以及附近看到您广告的人数。
如何创建出色的Facebook广告系列
毫无疑问，Facebook几乎可以成为任何组织的绝佳营销工具。
但是，如果您不注意自己在做什么，它也是一种简单的方法，可以立即耗尽您的广告预算。
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