5月30日，浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会在绍兴市柯桥区举行。来自北京、上海、广东、浙江等全国各地的文化和旅游领域专家学者济济一堂，共同研讨推进文化和旅游深度融合发展的理论策略与实践导向。
文化和旅游部科技教育司社会科学处处长王卉，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长叶菁，浙江旅游职业学院校长、浙江省文化和旅游发展研究院院长杜兰晓，绍兴市政协副主席张宪疆，以及各省市文化和旅游研究院所负责人、相关高校专家学者、知名文旅企业代表等出席论坛。
叶菁副厅长在致辞中对远道而来的专家、学者表示欢迎，他指出“文旅深度融合工程”是浙江省未来五年事关全局、牵一发而动全身的十大工程，将重点通过“省域文化标识打造、文旅产业带建设、重大项目牵引、文旅产业拓展、载体能级提升、文旅消费品牌创建、国内外交流合作深化、环境设施优化”八大行动系统推进文旅融合走深走实，让“诗画江南、活力浙江”日益成为文旅融合时代无数海内外游客心中向往、行则能至的“诗和远方”。
杜兰晓校长在讲话中表示，文旅融合的创新发展和高质量发展是当前我们所有文旅人的首要课题。浙江旅游职业学院在推进文旅深度融合发展的大场景下，立足人才培养、紧跟研究前沿、着眼一线实践，苦练服务本领，创新服务模式，提高服务水平，着力打造服务文旅融合发展的新高地和智囊团。
孙若风
论坛上，全国旅游标准化技术委员会主任、国家文化和旅游部科教司原司长孙若风作了题为《文旅融合的逻辑与趋势》的主旨演讲，他指出文旅融合从逻辑上顺应解放生产力的需求、顺应人民群众对美好生活的需求、顺应崇尚和谐的民族心理，从成效上促进文旅高质量发展、经济高质量发展和人的全面发展，从趋势上加强理论引领、加强产业创新、加强公共服务、加强标准共享。
吴必虎
北京大学城市与环境学院教授吴必虎作了题为《商业文明、海洋文明与生活艺术：浙江文旅深度融合的基本方向》的主旨演讲，他从浙江商业文明出发提出历史上的商业活动和文化创新是形成遗产的主要动力即为生易（游历发展的五大载体之一，生悦、生业、生思、生易、生拓），要树立遗产活化的新价值观，这对目的地城市本身经济发展和整个城市形象提升具有非常重要的推动作用。
论坛由上海师范大学旅游学院副院长、上海旅游高等专科学校副校长、教授张宏梅主持。
之后，与会专家学者在学术召集人浙江传媒与文化产业研究中心学术主任、教授李涛，浙江省文化和旅游发展研究院首席专家毛水根，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、教授易开刚的带领下，围绕文旅深度融合理念推动项目建设、文化资源转化为旅游产品、旅游产品植入文化元素、数字科技赋能文旅深度融合、文旅深度融合发展效果评估五个子议题开展了自由而精彩的圆桌研讨。
浙江省社会科学院、研究员卢敦基最后进行了总结性发言。
本次活动由浙江省文化和旅游厅指导，浙江旅游职业学院主办，浙江省文化和旅游发展研究院、绍兴市柯桥区文化广电旅游局和杭州国际城市学研究中心（浙江省城市治理研究中心）承办。
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